कोका-कोला और पेप्सिको बनाने वाली प्रमुख कंपनियों के बीच पेय विज्ञापन युद्ध ने रचनात्मकता के साथ फिर से शुरू किया है। इस बार पेप्सिको ने कोका-कोला के ‘हाफ टाइम’ विज्ञापन के जवाब में ‘एनी टाइम’ अभियान शुरू किया है। आईसीसी चैंपियंस ट्रॉफी 2025 के लिए कोका-कोला के ‘हाफ टाइम’ अभियान का जवाब देते हुए, पेप्सिको ने ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश की है।
इसके तहत, कोका-कोला के ईडी के जवाब में, कंपनी ने अखबार में एक संपूर्ण पृष्ठ विज्ञापन जारी किया है, जो ‘एनी टाइम’ अभियान शुरू करता है। एक महीने पहले टीवी और डिजिटल प्लेटफार्मों पर लॉन्च किए गए अपने ‘हाफ टाइम’ अभियान में, कोका-कोला ने ब्रेक के दौरान कॉलड ड्रिंक के साथ ताज़ा होने का संदेश दिया।
पेप्सिको ने ‘एनी टाइम’ के साथ एक ग्रीष्मकालीन अभियान शुरू किया
हालांकि, पेप्सिको ने ‘एनी टाइम’ टैग लाइन के साथ एक ग्रीष्मकालीन अभियान शुरू किया है। इसके माध्यम से, एक संदेश दिया गया है कि एक विशेष क्षण की प्रतीक्षा क्यों करें जब हर पल हाथ में पेप्सी के साथ बेहतर होता है। पेप्सी ने अपने नए एड में पेय का आनंद लेने के लिए जीवन के सबसे अच्छे क्षणों को सूचीबद्ध किया है …
सबसे पहले, प्यास समय, दिन, समय, समय, समय, समय, समय, समय, समय, समय, संकट का समय, दोपहर का भोजन का समय, ठंडा समय, एक और समय, एक और समय, रात के खाने का समय, विजेता समय, हमारा समय, हमारा समय, मेरा समय, मेरा समय। यह एड विज्ञापनों के पुराने दिनों को वापस लाया है।
लोगों ने 1996 के एड वॉर को याद किया
लोग इस विज्ञापन युद्ध के बारे में सोशल मीडिया पर बात कर रहे हैं। लोगों ने 1996 के एड वॉर को याद किया, जब पेप्सी ने ‘नेथिंग ऑफिशियल ऑफ इट’ टैगलाइन के साथ अपना विज्ञापन अभियान शुरू किया। पेप्सिको ने 1996 के क्रिकेट विश्व कप में कोका-कोला के हाथों आधिकारिक पेय के लिए प्रायोजन अधिकार खो दिए थे। प्रतियोगिता को संयुक्त रूप से भारत, पाकिस्तान और श्रीलंका द्वारा आयोजित किया गया था। इसके बाद, पेप्सिको ने ‘नाथिंग ऑफिसर ऑफ इट’ अभियान को लाया।
क्रिकेट के खिलाड़ी सचिन तेंदुलकर, विनोद कम्बली और मोहम्मद अजहरुद्दीन इस विज्ञापन में शामिल थे। पेप्सिको ने एक बयान में कहा, “उन लोगों के लिए जो याद करते हैं, ‘इसके बारे में आधिकारिक आधिकारिक’ केवल एक अभियान नहीं था – यह एक सांस्कृतिक क्षण था। ब्रांड दर्शकों के बीच जुनून में बदल गया। यह साबित करता है कि कभी -कभी बहुत अधिक प्रयास नहीं करना जीत का कदम है। और अब, दशकों बाद पेप्सी एक ही सहज विश्वास के साथ कदम है। ‘
वर्तमान में विज्ञापन युद्ध की वापसी
हाल के वर्षों में कोका-कोला और पेप्सिको के बीच विज्ञापन युद्ध ने नए रंग रूप धारण कर लिया है। 1996 के प्रसिद्ध एड वॉर की याद ताजा करने के लिए, दोनों कंपनियाँ न केवल अपने उत्पादों की बिक्री को बढ़ावा देने का प्रयास कर रही हैं, बल्कि प्रभावशाली मार्केटिंग रणनीतियाँ भी विकसित कर रही हैं। उपभोक्ताओं के बदलते रुझान और सोशल मीडिया के प्रभाव के कारण, यह प्रतिस्पर्धा अब किसी और स्तर पर पहुँच चुकी है।
दोनों कंपनियों ने आधुनिकता को स्वीकार करते हुए नए विज्ञापनों की श्रृंखला को लॉन्च किया है, जो युवा पीढ़ी के दिल में बसने की कोशिश कर रही है। इन विज्ञापनों में शुद्धता, उत्तरदायिता और पर्यावरण का ध्यान रखा गया है, जो आज के उपभोक्ताओं के लिए अत्यधिक महत्वपूर्ण है। कोका-कोला ने अपने नए कैंपेन में स्थिरता और समुदाय का महत्व दर्शाया है, जबकि पेप्सिको ने स्वास्थ्य के प्रति जागरूकता बढ़ाने पर जोर दिया है।
इन ताजगी भरे विज्ञापनों का उपभोक्ताओं पर गहरा प्रभाव पड़ा है। कई शोधों से पता चलता है कि उपभोक्ता नई दिशा में बढ़ रहे हैं, जहाँ वे केवल उत्पाद नहीं खरीदते, बल्कि उनके पीछे की कहानियों और मूल्यों को भी महत्व देते हैं। खान-पान और जीवनशैली के प्रति जागरूकता ने ग्राहक की प्राथमिकताओं को प्रभावित किया है। यह देखने योग्य है कि किस प्रकार व्यवसाय अपनी ब्रांड छवि को पुनर्निर्माण करने में सफल रहते हैं।
इस पुनर्जीवित विज्ञापन युद्ध में रचनात्मकता और रणनीतिक सोच की एक और भी बड़ी भूमिका है। कंपनियाँ नए तरीके खोज रही हैं, जैसे कि ऑडियो-वीडियो सामग्री, डिजिटल प्रौद्योगिकी का उचित इस्तेमाल, और लाइव इवेंट्स, ताकि वे अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ सकें। इस प्रकार की नवाचारशीलता ने इन दोनों कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्धा को और अधिक रोचक बना दिया है।
इन विज्ञापन युद्धों के चलते, ब्रांडिंग ने एक नया आकार लिया है। उपभोक्ताओं के मन में एक विशेष ब्रांड की छवि बनाने के लिए, कंपनियों ने भावनात्मक जुड़ाव और समाजशास्त्री दृष्टिकोण का सहारा लिया। इससे विभिन्न सामाजिक मुद्दों पर जन जागरूकता बढ़ी, और उपभोक्ताओं की खरीदारी के निर्णय पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा। उदाहरण के लिए, पर्यावरण के प्रति संवेदनशील ग्राहक अब उनके ब्रांड के स्थिरता के प्रयासों को भी महत्व देने लगे हैं। इस तरह के बदलाव ने कोका-कोला और पेप्सिको को अपनी रणनीतियों में सुधार करने और सामाजिक जिम्मेदारी को एक प्राथमिकता बनाने के लिए प्रेरित किया है।
भविष्य में, भारतीय बाजार में इन कंपनियों की प्रतिस्पर्धा नई दिशा में बढ़ेगी। नए उपभोक्ता ट्रैंड्स, ऑनलाइन मार्केटिंग के प्रभाव, और स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं को ध्यान में रखते हुए, कोका-कोला और पेप्सिको को अपनी उत्पाद श्रृंखला और विज्ञापन में निरंतर नवाचार की आवश्यकता होगी। यह केवल व्यवसायिक आवश्यकताओं के मद्देनजर नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं की पसंद और अपेक्षाओं के अनुरूप भी होगा। इस प्रकार, भारतीय बाजार में इन कंपनियों की आगामी रणनीतियाँ प्रतिस्पर्धा को और बढ़ावा देने के साथ-साथ उपभोक्ता व्यवहार में भी महत्वपूर्ण परिवर्तन लाएंगी।
