पीडीकेएफ के कारीगरों के साथ गौरवी कुमारी और क्लेयर डेरू फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
जयपुर शाही परिवार के सामाजिक उद्यम के हिस्से के रूप में, पीडीकेएफ स्टोर आधुनिक दर्शकों के लिए ब्लॉक प्रिंट की कर रहा है कल्पना
इसकी प्रमुख गौरवी कुमारी हमें बताती हैं कि कैसे
जयपुर के पुराने शाही परिवार की गौरवी कुमारी 14 साल की थीं, जब उनकी मां, जो अब राजस्थान की उपमुख्यमंत्री हैं, दीया कुमारी ने एक दशक पहले अपना नाम प्रिंसेस दीया कुमारी फाउंडेशन (पीडीकेएफ) लॉन्च किया था। इसका उद्देश्य कौशल विकास और रोजगार के माध्यम से राज्य में महिलाओं का सामाजिक-आर्थिक सशक्तिकरण था (और जारी रहेगा)। लेकिन 2020 में ही युवा शाही, जो न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में मीडिया और संचार की पढ़ाई करने के बाद जयपुर लौटे, ने खुद को अपने परिवार के सामाजिक उद्यम में अधिक सक्रिय रूप से शामिल पाया।
राल्फ लॉरेन एक्स प्रिंसेस दीया कुमारी फाउंडेशन फंडरेज़िंग गाला में गौरवी कुमारी, जिसे उन्होंने सिटी पैलेस, जयपुर में सह-मेजबान किया। फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
फाउंडेशन पहले से ही जयपुर, सवाई माधोपुर, राजसमंद और अजमेर में केंद्र चला रहा था, जिसमें 250 महिलाएं कार्यरत थीं, जो मुख्य रूप से पारंपरिक कपड़े, बैग और सहायक उपकरण बनाने में लगी हुई थीं। गौरवी ने अधिक आधुनिक दर्शकों के लिए निर्माण करने के लिए क्षेत्र के मूल शिल्प में अपनी कारीगर महिलाओं की विशेषज्ञता को निर्देशित करने का निर्णय लिया, न कि इसके विपरीत। इसने पीडीकेएफ स्टोर को जन्म दिया – गौरवी, उनके दोस्त और फ्रांसीसी डिजाइनर क्लेयर डेरॉक्स और फाउंडेशन के कुशल कारीगरों के बीच एक रचनात्मक साझेदारी – जो तीन छोटे वर्षों में इंस्टाग्राम पीढ़ी के साथ तेजी से लोकप्रियता में बढ़ी है।
पीडीकेएफ के कारीगरों के साथ गौरवी कुमारी और क्लेयर डेरू फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
ब्रांड की लोकप्रियता का श्रेय उसके समकालीन शांत दृष्टिकोण को दिया जा सकता है जो राजस्थान के ब्लॉक-प्रिंटिंग कौशल को उसके अब-हस्ताक्षरित आधुनिक जयपुर स्वरूप में फिर से कल्पना करता है। हालाँकि उपयोग की जाने वाली तकनीकें पुरानी हैं, शैलियाँ बहुत पुरानी हैं – बहु-रंगीन पैचवर्क जैकेट, मिडी ड्रेस, क्रॉप टॉप, स्ट्रेपी ब्लाउज के साथ धुंधली साड़ियाँ और बाल्टी टोपी, केन बैग और स्क्रंची जैसे मेल खाने वाले सामान के साथ-साथ घरेलू उपकरण भी। ; जिनकी कीमत ₹400 से लेकर ₹22,000 तक है। नवीनतम बूंदों को अक्सर शाही परिवार के घर, सिटी पैलेस के अब तक अनदेखे कोनों में फिल्माया जाता है, जो इसके विशिष्ट आकर्षण को और बढ़ाता है। गौरवी स्वयं ब्रांड की सबसे समर्पित पोस्टर गर्ल हैं, जो जयपुर में पोलो मैचों से लेकर न्यूयॉर्क में छुट्टियों तक, हर जगह अपनी नवीनतम कृतियों को प्रदर्शित करती हैं। “हमारे डिज़ाइन सुरुचिपूर्ण, सहज और आरामदायक हैं – क्लेयर और मेरी व्यक्तिगत शैली के बहुत करीब। यह ज्यादातर पारंपरिक-आधुनिक है, और पैलेट विशेष रूप से राजस्थान से जुड़े पारंपरिक रंगों को दर्शाता है, ”गौरवी बताती हैं।
पीडीकेएफ स्टोर द्वारा टोट बैग | फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
जयपुर के सिटी पैलेस के भीतर पीडीकेएफ स्टोर की प्रमुख चौकी ने अब गुलाबी शहर के यात्रियों के बीच एक शीर्ष स्थान अर्जित कर लिया है, जबकि यह लेबल भारतीय और अंतर्राष्ट्रीय दोनों ही विरासत ब्रांडों के लिए एक पसंदीदा भागीदार बन गया है। हाल ही में, अमेरिकी लक्जरी ब्रांड राल्फ लॉरेन (जो मुंबई और नई दिल्ली में अपने मौजूदा स्टोर के अलावा नोएडा और बैंगलोर में नए स्टोर खोलने के लिए तैयार है) ने फाउंडेशन के लिए 24 वर्षीय गौरवी के साथ एक फंडरेजिंग गाला डिनर की सह-मेजबानी की। . महल के भीतर परिवार के निजी विंग में आयोजित, शाम की मौन नीलामी ने विशेष अनुभव प्रदान किए, जैसे मिलान में राल्फ लॉरेन के अगले संग्रह का एक विशेष पूर्वावलोकन, सिटी पैलेस में रुकना, पेरिस में राल्फ के रेस्तरां में एक निजी उत्सव और एक गहन अनुभव बादल महल में शिल्प कौशल का अनुभव, पीडीकेएफ मुख्यालय, एक झील के किनारे, नक्काशीदार मेहराबों और क्लाउड-पेंटेड छत के साथ पाउडर-नीले-धुले एटेलियर।
राल्फ लॉरेन एक्स प्रिंसेस दीया कुमारी फाउंडेशन फंडरेजिंग समारोह में करीना कपूर खान | फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
“मेरा दृढ़ विश्वास है कि जितने अधिक हाथ, उतना अधिक प्रभाव,” गौरवी कहती हैं, “सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक जो ब्रांडों को हमारी ओर खींचती है वह पीडीकेएफ के पीछे की मानवीय कहानी है। जो महिलाएं इन उत्पादों को बनाती हैं, उनकी कहानियां और उनकी भावना चाहती है कि हर कोई उनकी यात्रा का हिस्सा बने।”
आकर्षक रंगों और आधुनिक सिल्हूट में ब्लॉक प्रिंट पीडीकेएफ स्टोर संग्रह का मुख्य आधार हैं फोटो साभार: विशेष व्यवस्थाएँ
ब्रांड में गौरवी की व्यावहारिक भागीदारी का मतलब है कि वह इसके संचालन के हर पहलू – उत्पाद डिजाइन, उत्पादन, ब्रांडिंग, विपणन और सहयोग का हिस्सा है। यह मंच भले ही उनकी विरासत से जुड़ा हो, लेकिन जिस उद्देश्य से उन्होंने इसे अपनाया है, वह सब उनका अपना है। “मैं इस भूमिका की ज़िम्मेदारी को एक दायित्व के रूप में नहीं, बल्कि एक संस्कार के रूप में देखता हूँ, विशेष रूप से प्रेरक व्यक्तियों की एक पंक्ति से, जिन्होंने अपने-अपने तरीके से समाज की बेहतरी में योगदान दिया है। जयपुर हमारा घर है. और यह इसकी विरासत को बनाए रखने में हमारे योगदान का हिस्सा है,” वह सोचती हैं। गौरवी आगे कहती हैं, “मैं चाहती हूं कि फाउंडेशन न केवल राजस्थान में बल्कि पूरे देश में अधिक से अधिक महिलाओं की मदद करे। अंततः, यह भाईचारे की भावना है – एक ऐसा शब्द जो ब्रांड के सबसे ज्यादा बिकने वाले स्वेटशर्ट्स पर भी गर्व से उकेरा गया है – जो इसके सभी प्रयासों के केंद्र में है।
