एच एंड एम और टिकाऊ फैशन: क्या संभव है?
शीर्षक: एच एंड एम कैसे टिकाऊ फैशन को बढ़ावा दे सकता है
परिचय: सस्ती और तेजी से बदलने वाली फैशन की दुनिया में, एच एंड एम जैसे फास्ट फैशन ब्रांड के लिए टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं को अपनाना एक बड़ी चुनौती है। हालांकि, हाल के वर्षों में, कंपनी ने अपने व्यापार मॉडल और उत्पादन प्रक्रियाओं में सुधार करके इस दिशा में कुछ कदम उठाए हैं। यह लेख एच एंड एम द्वारा किए गए प्रयासों और उनकी भविष्य की योजनाओं पर प्रकाश डालता है, जिससे वह टिकाऊ फैशन को बढ़ावा दे सकता है।
- एच एंड एम का पर्यावरण के प्रति प्रतिबद्धता एच एंड एम ने हाल के वर्षों में अपने पर्यावरण के प्रति प्रतिबद्धता को बढ़ाया है। कंपनी ने अपने उत्पादन प्रक्रियाओं और आपूर्ति श्रृंखला में सुधार करके कार्बन उत्सर्जन, पानी के उपयोग और कचरे को कम करने पर ध्यान केंद्रित किया है। उदाहरण के लिए, उन्होंने 2030 तक अपने कार्बन उत्सर्जन को 56% तक कम करने का लक्ष्य रखा है। इसके अलावा, वे पुनर्नवीनीकरण और पुनः उपयोग को बढ़ावा देने के लिए कपड़ों के संग्रह कार्यक्रम चला रहे हैं।
- जीवन चक्र विश्लेषण और पारदर्शिता एच एंड एम ने कपड़ों के जीवन चक्र के प्रभाव का विश्लेषण करके अपनी पारदर्शिता बढ़ाई है। वे अब अपने उत्पादों पर कार्बन पदचिह्न और पानी के उपयोग का खुलासा करते हैं, जिससे ग्राहकों को सूचित निर्णय लेने में मदद मिलती है। इससे कंपनी को अपने उत्पादन प्रक्रियाओं में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है।
- सतत कच्चा माल और प्रौद्योगिकी का उपयोग एच एंड एम ने अपने उत्पादों में पुनर्नवीनीकरण वाले, जैविक और प्राकृतिक कच्चे माल का उपयोग बढ़ाया है। उदाहरण के लिए, वे 2030 तक अपने कपड़ों में 30% रिसाइक्लिंग वाले सामग्री का उपयोग करने का लक्ष्य रखते हैं। इसके अलावा, वे ऊन, कैशमीर और अन्य प्राकृतिक फाइबर का भी उपयोग करते हैं। इन प्रयासों के साथ, वे कपड़ों के निर्माण में कम ऊर्जा और पानी का उपयोग करने वाली नई प्रौद्योगिकियों का भी उपयोग कर रहे हैं।
- कर्मचारियों के लिए बेहतर कार्य परिस्थितियां एच एंड एम ने अपने कर्मचारियों के लिए बेहतर कार्य परिस्थितियां सुनिश्चित करने के लिए भी कदम उठाए हैं। उन्होंने अपने सप्लायर्स के लिए सख्त मानक तय किए हैं, जिनमें न्यूनतम मजदूरी, कार्य घंटे और सुरक्षा मानदंड शामिल हैं। साथ ही, वे अपने कर्मचारियों को कौशल विकास और प्रशिक्षण प्रदान करके उनकी क्षमता को बढ़ाने पर भी ध्यान देते हैं।
- ग्राहकों के साथ जुड़ाव एच एंड एम ने ग्राहकों के साथ जुड़ाव बढ़ाने के लिए कई पहल शुरू की हैं। उदाहरण के लिए, उन्होंने कपड़ों के संग्रह कार्यक्रम शुरू किया है, जिसमें ग्राहक अपने पुराने कपड़ों को वापस दे सकते हैं। इससे कपड़ों के पुनर्उपयोग और रीसाइक्लिंग को बढ़ावा मिलता है। इसके अलावा, वे ग्राहकों को अपने ब्रांड के बारे में जागरूक करने के लिए सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं और उन्हें टिकाऊ विकल्पों के बारे में शिक्षित करते हैं।
- भविष्य की योजनाएं एच एंड एम ने टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल फैशन को बढ़ावा देने के लिए कई भविष्य की योजनाएं बनाई हैं। उदाहरण के लिए, वे 2030 तक अपने सभी कपड़ों को 100% रीसाइक्लिंग योग्य बनाने का लक्ष्य रखते हैं। इसके अलावा, वे पुनर्नवीनीकरण और पुनः उपयोग को बढ़ावा देने के लिए अपने संग्रह कार्यक्रम को और विस्तृत करने की योजना बना रहे हैं।
- अस्तबल से लेकर फैशन के पावर कॉरिडोर तक, एच एंड एम में महिला परिधान डिजाइन की प्रमुख ऐनी-सोफी जोहानसन ने बहुत यात्रा की है। स्वीडन में पली-बढ़ी, वह कहती है कि वह हमेशा अस्तबल में रहती थी, घोड़ों की देखभाल करती थी और सवारी पर जाती थी। “मैं एक डॉक्टर बनना चाहती थी लेकिन मेरे पास इसके लिए ग्रेड नहीं थे,” वह हंसते हुए कहती है, “इसके अलावा, मुझे फैशन में रुचि थी। मैंने बहुत सारे स्केच बनाए, बहुत सारे डिज़ाइन किए। मेरी माँ एक दर्जी थी और वह उसके लिए सिलाई करती थी मुझे।”
ब्राजील की गर्मजोशी, ऊर्जा और समृद्ध संस्कृति से प्रेरित काफ्तान, सन ड्रेस और मैचिंग सेट उपलब्ध हैं
1987 में, 25 वर्षीय ऐन ने स्टॉकहोम के एक स्टोर में विक्रेता के रूप में H&M के साथ अपना करियर शुरू किया। निश्चित रूप से ऐसे अन्य ब्रांड भी थे जिनमें वह शामिल हो सकती थी लेकिन उसके लिए एच एंड एम “यह जादुई जगह” थी जहां उसे हमेशा वह सब कुछ मिलता था जिसकी उसे तलाश थी। “वे मेरा मन पढ़ सकते थे। मैंने सोचा, एच एंड एम में एक डिजाइनर बनना सबसे आश्चर्यजनक बात होगी,” वह कहती हैं। इसलिए, वह डिजाइन और पैटर्न बनाने में शाम की कक्षाओं में शामिल हो गईं। आखिरकार, ऐन ने एक पोर्टफोलियो तैयार किया और बहादुरी से इसे डिजाइन के तत्कालीन प्रमुख, मार्गरीटा को भेज दिया। वैन डेन बॉश, और इसके तुरंत बाद, उन्होंने एक डिजाइनर के सहायक के रूप में शुरुआत की।
ऐनी-सोफी जोहानसन, महिला परिधान डिजाइन प्रमुख और रचनात्मक सलाहकार
एचएंडएम के साथ ऐन का जुड़ाव 37 साल पुराना है। वह एक रचनात्मक सलाहकार भी हैं। “मैं कंपनी के साथ आगे बढ़ रहा हूं। उस समय यह ब्रांड छह देशों – स्वीडन, डेनमार्क, नॉर्वे, जर्मनी, यूके और हॉलैंड में मौजूद था। लेकिन अब, यह 70 से अधिक बाज़ारों में है,” वह दिल्ली से एक वीडियो कॉल में कहती हैं; उन्होंने अपनी वैश्विक प्रेरणा यात्रा के हिस्से के रूप में राजधानी का दौरा किया।
उन्होंने पिछले तीन दशकों में बहुत सारे बदलाव देखे हैं और उनका हिस्सा भी रही हैं। “आज का फ़ैशन अधिक मज़ेदार, अधिक चुनौतीपूर्ण है। उदाहरण के लिए, जब मैंने शुरुआत की तो यह पेरिस फैशन रनवे द्वारा तय किया गया था, और केवल एक ही प्रवृत्ति थी। आजकल कई फैशन और कई ट्रेंड हैं। कुछ भी सही या गलत नहीं है. यह सब फैशन के माध्यम से अभिव्यक्त करने और संचार करने तथा शैलियों और रूप-रंगों के मिश्रण के बारे में है। परिणामस्वरूप, यह अधिक मुक्तिदायक है। ”
ऐन का मानना है कि, सामान्य तौर पर, फैशन यह दर्शाता है कि दुनिया में क्या हो रहा है। जो हमें स्थिरता, लैंडफिल और एचएंडएम जैसा तेज़ फैशन बैंड उस मोर्चे पर कैसा प्रदर्शन कर रहा है, के सवाल पर लाता है। उन्होंने कहा, “एचएंडएम एक तेज़ फैशन ब्रांड नहीं है,” उन्होंने इस बात पर ज़ोर देते हुए कहा कि स्थिरता एक ऐसा प्रयास है जिसे एचएंडएम ने 25 साल पहले शुरू किया था।
“यह एक बड़ा विषय है। यह हमारी मूल्य श्रृंखला के माध्यम से व्यावसायिक विचारों, फैशन, गुणवत्ता, कीमत, सभी में अंतर्निहित है। हम यह भी देखते हैं कि कपड़ों को बेहतर तरीके से कैसे काटा जाए, उन्हें कैसे संग्रहित किया जाए, कौन से टिकाऊ कपड़े (वे सूती, जैविक और पुनर्नवीनीकरण कपास, पुनर्नवीनीकरण कपड़े, टिकाऊ ऊन का उपयोग करते हैं) का उपयोग किया जा सकता है या कौन से पुनर्नवीनीकृत कपड़े हैं जिनका हम उपयोग कर सकते हैं, कैसे उत्पादन करें उन्हें, उनका परिवहन कैसे किया जाए (बहुत सारे कपड़े चीन, भारत, तुर्की और बांग्लादेश में बनाए जाते हैं), हम ग्राहकों को कपड़ों की देखभाल करने के लिए कैसे प्रेरित करते हैं “आगे कठिन लक्ष्य हैं और जब तक वे उन पर काम कर रहे हैं, यह है एक मुद्दा जिसे व्यक्तिगत रूप से संबोधित करने की आवश्यकता है।” नहीं किया जा सकता है और अन्य फैशन कंपनियों के साथ सहयोग की आवश्यकता है।
फैशन में साइकिल का महत्व है। वह कहती हैं, इसका मतलब सिर्फ यह नहीं है कि कपड़ा कैसे बनाया जाता है, बल्कि इसका मतलब यह भी है कि इसे कैसे तोड़ा जाता है और कैसे पुनर्चक्रित किया जाता है। 61 वर्षीय ने कहा, ब्रांडों को उत्पाद में समय निवेश करने की जरूरत है ताकि यह लंबे समय तक चले और दोबारा इस्तेमाल किया जा सके।
और यह देखते हुए कि कैसे रुझान वापस आते रहते हैं, यह संभवतः एक अच्छा विचार है। ऐन कहती हैं कि पिछले कुछ वर्षों में उन्होंने शैलियों को वापस आते देखा है लेकिन एक नए संदर्भ में। इसके क्रॉप टॉप, लो-वेस्ट डेनिम, Y2K ट्रेंड जो 90 के दशक में गूंजता था – जैसे कर्ट कोबेन ग्रंज लुक – सभी वापस आ गए हैं।
जबकि ऐन ने किताब में हर ट्रेंड को आजमाया है, स्वीडिश फैशन डिजाइनर का कहना है कि वह कभी भी हॉट पैंट और लियोटार्ड नहीं पहनेंगी। “मैं इससे पूरी तरह उबर चुकी हूं,” वह हंसती है। वह अब अपनी पसंद को लेकर अधिक व्यावहारिक हो गए हैं। उनका स्टाइल थोड़ा टॉमबॉय जैसा है. वह कहती हैं, ”मैं बहुत सारे पुरुष परिधान खरीदती हूं – पतली पतलून, शर्ट – और उस अतिरिक्त स्पर्श के लिए आभूषण और बड़ी अंगूठियां जोड़ती हूं।” अधिकांश लोगों की तरह, उन्होंने भी महामारी के बाद इसे आसान बना लिया है।
इस बीच, ऐन और उनकी 300 डिजाइनरों की टीम आने वाले सीज़न के लिए अपने फैशन फॉरवर्ड कैप्स को एक संग्रह के साथ पेश कर रही है जिसका उद्देश्य पहनने वाले को अच्छा दिखना और महसूस कराना है। “हम बहुत आगे तक काम कर रहे हैं और पहले से ही ’25 में गिरावट की ओर देखना शुरू कर रहे हैं। हमारे पास एच एंड एम स्टूडियो के लिए विशेष संग्रह हैं (उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों से बने कपड़े, उच्च कीमत वर्ग और सीमित संग्रह) और हम पेरिस फैशन वीक के लिए कुछ करेंगे।
निष्कर्ष: एच एंड एम ने हाल के वर्षों में पर्यावरण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को बढ़ाया है और टिकाऊ फैशन को बढ़ावा देने के लिए कई प्रयास किए हैं। हालांकि, फास्ट फैशन मॉडल के कारण अभी भी कुछ चुनौतियां हैं, लेकिन कंपनी के भविष्य की योजनाएं इस दिशा में एक सकारात्मक संकेत देती हैं। यदि एच एंड एम अपने प्रयासों को जारी रखता है और उपभोक्ताओं को भी शामिल करता है, तो वह निश्चित रूप से टिकाऊ फैशन को बढ़ावा देने में मदद कर सकता है।
