“कोई भी मैं जब देखती हूं ना सोशल मीडिया पर गलती से कोई भी तारीफ कर लेता है ना तो ये बोलते रहते हैं कि ‘ये तो इसका पीआर होगा, ये तो इसका…’ मैं बोलती हूं ‘नहीं इतना बजट नहीं है की’ मैं लोगों से तारीफ करवाऊं”- ये हाल ही में एक इंटरव्यू में जान्हवी कपूर के शब्द थे। लेकिन वह किस बारे में बात कर रही है? क्या लाइक की संख्या के अलावा, आपके सोशल मीडिया प्रोफाइल के लिए ‘पेड लव’ उपलब्ध है? अधिक महत्वपूर्ण बात- क्या यह इतना महंगा है?
जब हमने इसकी तह तक जाना तो हमें पता चला कि 100 सकारात्मक, प्रशंसापूर्ण टिप्पणियों के लिए हमें सड़क किनारे बिकने वाली साधारण मैगी की प्लेट के बराबर कीमत चुकानी पड़ती है!
फॉलोअर्स की संख्या से लेकर सार्वजनिक हस्तियों या यहां तक कि सामान्य लोगों को उनके प्रोफाइल पर मिलने वाली टिप्पणियों तक – सब कुछ सही कीमत पर उपलब्ध है।
क्या काम और युद्ध में सब कुछ उचित है?
पीआर और सोशल मीडिया प्रोफेशनल वीरेन वेसुवाला ने मशहूर हस्तियों के उदाहरण साझा करते हुए बताया कि वे न केवल प्रशंसा पाने के लिए पैसे देते हैं, बल्कि अपने समकालीनों को नीचा दिखाने के लिए भी पैसे देते हैं, “कुछ समय पहले, एक अभिनेत्री को एक साक्षात्कार में इस टिप्पणी के लिए ट्रोल किया गया था कि उसका पेशेवर सफर कितना कठिन रहा है। इस स्थिति को सकारात्मक भावना सुनिश्चित करके बचाने के लिए बहुत कुछ किया जाना था। प्रथम दृष्टया कुछ अभिनेत्रियाँ बहुत अच्छी दोस्त लगती हैं। लेकिन ऐसे कई उदाहरण हैं जहाँ एक अभिनेत्री ने अपनी समकालीन अभिनेत्री के सोशल मीडिया पोस्ट पर नकारात्मक प्रचार किया है – सब कुछ प्रतिस्पर्धा के नाम पर।”
रेट कार्ड क्या है?
एक सूत्र जिसने कई मशहूर हस्तियों के साथ मिलकर काम किया है, ने खुलासा किया कि कीमतें बेहद कम हैं, इसलिए यह सामान्य, वेतन पाने वाले लोगों के लिए भी असहनीय नहीं है, “आप हंसेंगे। रेट कार्ड है ₹100 सकारात्मक टिप्पणियों के लिए 50! अगर आपके 5000 फॉलोअर्स चाहिए, ₹800 में हो जाता है।
सूत्र ने आगे बताया, “अब इसमें भी ब्रैकेट हैं,” “एक श्रेणी अस्थायी फ़ॉलोअर्स की है, जो सबसे सस्ते हैं, वे कभी भी गायब हो जाएंगे। फिर सामान्य, मानक फ़ॉलोअर्स होते हैं जो चार-पांच महीने तक मौजूद रहते हैं, और फिर सबसे महंगे आपके प्रोफ़ाइल पर बने रहते हैं और स्थायी होते हैं। अगर कमेंट भी असली चाहिए तो वैध यूजरनेम से, उनके रेट कार्ड अलग हैं।”
छवि ही सबकुछ है, सबकुछ छवि है
ट्रेड एक्सपर्ट अतुल मोहन कहते हैं कि सितारों के बारे में एक खास धारणा बनाने के लिए सब कुछ किया जाता है, लेकिन यह मुख्य रूप से नई पीढ़ी के लिए है। “सितारों की पुरानी पीढ़ी, उन्हें पता ही नहीं किसे चलता है। कोई एजेंसी उन्हें कहेगी ‘ऐसा कर देंगे’, यह कमेंट खरीदने का रैकेट है। उन्हें अपने पोस्ट के लिए दर्शकों की संख्या बढ़ानी होगी, क्योंकि वे इतने सारे लाखों फॉलोअर्स और कम जुड़ाव को कैसे सही ठहराएंगे। कुछ बातचीत तो दिखानी पड़ेगी। इसका एक बड़ा हिस्सा बॉट कमेंट्स हैं। सोशल मीडिया पर आज कुछ भी असली नहीं है।”
यह सब नाटक है
एक अन्य पीआर पेशेवर ने कहा कि वे उभरते हुए सेलेब्स को कवर करने के लिए नकली स्पॉटिंग भी करवाते हैं, “हमने इन ग्राहकों के लिए कैमरामैन भेजे हैं जो अच्छे पैसे देने को तैयार हैं, और वे सब कुछ करते हैं – व्यक्ति से पोज देने के लिए कहने से लेकर उन्हें रुकने के लिए कहने तक। फिर प्रसिद्ध लोगों को इसे पोस्ट करने के लिए पैसे दिए जाते हैं, वे इन लोगों को कवर करने के लिए कैमरामैन भेजने को तैयार नहीं होते।”
डिजियोस्मोसिस के सीईओ और सह-संस्थापक मनीष कुमार कहते हैं, “मुझे नहीं पता कि यह प्रथा कितनी प्रचलित है। लेकिन अगर पूछा जाए कि क्या कोई प्रावधान है, तो हाँ, यह मौजूद है। इसके लिए पर्याप्त बाजार और पारिस्थितिकी तंत्र है। यह सिर्फ़ सेलेब्स के लिए नहीं है। यह कई सोशल मीडिया पेजों के लिए भी होता है, यहाँ तक कि कंपनियों और प्रोडक्शन हाउस के लिए भी। हमारी कंपनी ने 150 से ज़्यादा फ़िल्मों और अभिनेताओं के लिए इसे संभाला है। हमारे क्लाइंट आमतौर पर स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म होते हैं, जो अपनी नीतियों को लेकर सख़्त होते हैं। वे स्पष्ट रूप से सही तरीके से अभियान की तलाश करते हैं। हमने इसे क्रू के लिए किया, लेकिन हम चीज़ों में हेरफेर करने की कोशिश करने के व्यवसाय में नहीं हैं।”
