मल्टीप्लेक्स एसोसिएशन ने करण जौहर की टिप्पणी पर प्रतिक्रिया दी, डायनेमिक टिकट मूल्य निर्धारण का बचाव किया

फिल्म निर्माता करण जौहर | फोटो साभार: रवीन्द्रन आर

मल्टीप्लेक्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (MAI) ने बुधवार को “गतिशील और लचीले” सिनेमा मूल्य निर्धारण का बचाव किया, जो स्थान, सप्ताह का दिन, सीट का प्रकार, फिल्म प्रारूप और सिनेमा प्रारूप जैसे कारकों के आधार पर उतार-चढ़ाव करता है। MAI ने फिल्म निर्माता करण जौहर की हालिया टिप्पणियों पर एक बयान जारी करते हुए कहा कि सिनेमा प्रदर्शक अब दर्शकों की मांग को बढ़ाने और मूल्य निर्धारण को अनुकूलित करने के लिए परिष्कृत डिजिटल उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं।

करण जौहर की टिप्पणी को दरकिनार करते हुए, जिसमें उन्होंने सिनेमा प्रदर्शकों पर ऊंची कीमत लगाने का आरोप लगाया था, एमएआई ने अपने अध्यक्ष कमल ज्ञानचंदानी के हवाले से बयान में कहा कि भारत के सभी सिनेमाघरों में औसत टिकट मूल्य (एटीपी) 130 रुपये प्रति टिकट है।

देश की सबसे बड़ी सिनेमा श्रृंखला पीवीआरआईएनओएक्स ने वित्त वर्ष 2023-24 के लिए 258 रुपये का एटीपी दर्ज किया है। इसके अतिरिक्त, इस अवधि के दौरान पीवीआरआईएनओएक्स में एफएंडबी पर प्रति व्यक्ति औसत खर्च (एसपीएच) 132 रुपये रहा। इसमें कहा गया है, “इससे चार सदस्यों वाले परिवार का कुल औसत खर्च 1,560 रुपये हो जाता है – जो मीडिया रिपोर्टों में बताए गए 10,000 रुपये के आंकड़े से काफी अलग है।”

एमएआई पीवीआर-आईएनओएक्स जैसी 11 सिनेमा श्रृंखलाओं का प्रतिनिधित्व करता है, जो भारत के मल्टीप्लेक्स उद्योग का लगभग 75 प्रतिशत हिस्सा संचालित करती हैं। मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, हाल ही में एक पैनल चर्चा में भाग लेते हुए करण जौहर ने आरोप लगाया था कि सिनेमा प्रदर्शक टिकट और खाद्य एवं पेय (एफ एंड बी) की ऊंची कीमतों के लिए जिम्मेदार हैं।

उन्होंने कहा कि परिवार के सदस्यों ने कहा कि वे सिनेमा हॉल में जाना पसंद नहीं करते, क्योंकि चार सदस्यों वाले परिवार के लिए टिकट और पॉपकॉर्न आदि सहित औसत लागत 10,000 रुपये हो सकती है, जो उनकी आर्थिक योजना में नहीं है।

एमएआई ने कहा कि सिनेमा की कीमतें गतिशील और लचीली हैं। प्रदर्शक अक्सर छूट और प्रचार भी देते हैं जिससे सिनेमा जाना ज़्यादा किफ़ायती हो जाता है, न सिर्फ़ कम व्यस्त समय में बल्कि लोकप्रिय दिनों में भी।

इसमें कहा गया है, “इनमें से कई पहलों से सिनेमा देखने की कुल लागत में 50 प्रतिशत से अधिक की कमी आ सकती है, जिससे परिवारों और फिल्म देखने वालों को किफायती विकल्प मिल सकते हैं। सभी मूल्य निर्धारण संरचनाओं को सिनेमाघरों और ऑनलाइन दोनों पर स्पष्ट रूप से सूचीबद्ध किया गया है, जिससे ग्राहकों के लिए पारदर्शिता और विकल्प सुनिश्चित होता है।”

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एमएआई के बयान में आगे कहा गया है कि किसी फिल्म की मांग मुख्य रूप से उसकी विषय-वस्तु और अपील से प्रभावित होती है, न कि केवल कीमत से। “सिनेमा उद्योग में मूल्य निर्धारण के किसी भी मूल्यांकन में फिल्म व्यवसाय के व्यापक अर्थशास्त्र को ध्यान में रखना चाहिए, जिसमें निर्माता, वितरक और प्रदर्शक सहित कई हितधारक शामिल होते हैं,” इसमें कहा गया है।

इनमें से प्रत्येक खिलाड़ी उपभोक्ताओं के लिए अंतिम लागत में योगदान देता है, तथा कीमतें अंततः मांग और आपूर्ति की बाजार शक्तियों द्वारा निर्धारित होती हैं। इसमें कहा गया है, “यदि कीमतें कम करने से सभी के लिए राजस्व का अनुकूलन हो सकता है, तो सिनेमा संचालक स्वाभाविक रूप से बिना बताए ही वे समायोजन कर लेंगे।”

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इसके अलावा, सिनेमा प्रदर्शक लगातार मूल्य निर्धारण मॉडल के साथ प्रयोग करते रहते हैं, ग्राहकों की प्रतिक्रिया एकत्र करते हैं और अपनी रणनीतियों को परिष्कृत करने के लिए डेटा एनालिटिक्स का लाभ उठाते हैं। यह सुनिश्चित करता है कि मौजूदा मूल्य निर्धारण आज के बाजार के संदर्भ में प्रतिस्पर्धी और उचित दोनों है।